Построить успешный бизнес вместе с лучшей подругой, путешествовать по миру и знакомиться с последними новинками в бьюти-сфере, воспитывая шестерых детей — своим примером Анна заставляет поверить, что возможно все.
С чего начинался проект AskMask? С какими трудностями вы с Лидией столкнулись на старте?
О совместном бизнесе мы с Лидой впервые задумались около восьми лет назад. Изначально мы хотели открыть интернет-магазин с различными видами масок — от альгинатных до тканевых, думали будем заниматься именно этим направлением, параллельно уделяя время себе и семье. Но, что-то пошло не так, как мы планировали. (Смеется.) Мы заключили два контракта с брендом тканевых масок и с корейским брендом Blithe, с которого все и началось. Проработав полгода, мы поняли, что, продавая исключительно в интернет-магазине, договоренности с брендом не выполнить, и пошли в B2B.
Сложностей было много, первое время мы были только вдвоем, пришлось осваивать новые направления для себя, с которыми мы до этого никогда не сталкивались. Благодаря прошлому опыту, о продажах мы знали все, но логистика, склад, хранение товара, управленческий учет были вне нашей компетенции. Пришлось изучать все с нуля, проходить курсы и глубоко погружаться во все процессы от и до. Конечно, со временем мы влились в процесс, постепенно начали собирать команду, и сейчас все эти трудности на старте остались приятным и ценным воспоминанием.
Как вы решились на этот шаг? Уйти в неизвестность, отказавшись от стабильной работы?
Я ушла в декретный отпуск из отдела рекламы журнала ELLE. Спустя время, уже после рождения третьего ребенка, вновь захотелось выйти в социум, он меня звал. Я понимала, что с тремя детьми вернуться в найм мне будет сложно, хотелось не только работать, но и уделять достаточно времени семье. Красота всегда имела свою роль в моей жизни, мне этот сегмент был понятен, да и уже был опыт работы. Ну и так совпало, что муж говорит на корейском и какое-то время жил в Корее. Он предложил мне полететь на бьюти-выставку, где я поняла, что хочу сделать частью своей жизни подобные поездки, знакомства с профессионалами индустрии, последними новинками и возможность привезти на наш рынок лучшие средства.
У вас на сайте есть информация о том, что любой покупатель может пройти онлайн-консультацию по подбору ухода перед покупкой. С какими экспертами работаете? Всегда ли удается дистанционно оценить состояние кожи и точно определить проблемы?
Мы с Лидой всегда придерживались комплексного подхода к красоте и здоровью. Мы получили диплом по косметологии, чтобы глубже разобраться в том, как устроена кожа. Дальше пошли в нутрициологию, поняв, что на внешних проявлениях все не заканчивается и почти любую проблему нужно решать изнутри. Свои знания и бьюти-правила привнесли в проект AskMask.
Сначала консультировали покупателей сами. Со временем команда росла, и у нас появилась тренер-косметолог Мария, которая также помогла составить опросник для покупателей, чтобы подбирать уход на нашем сайте в режиме онлайн. Это не набор стандартных вопросов о том, знаете ли вы свой тип кожи и какие компоненты вызывают у вас аллергию. При подборе учитываем, есть ли сейчас серьезный стресс или, возможно, женщина беременна или проходит период кормления. Все это влияет на состояние кожи, а значит, и на подбор ухода.
У нас комплексная анкета, которая раскрывает глубже суть проблемы. Ведь наша задача — не продать банки, а помочь тем, кто к нам обратился. Мы не навязываем, а советуем, на что стоит обратить внимание.
Вы ведете блог AskMask на разных площадках. Кто пишет тексты статей и постов? К этому тоже привлекаете экспертов?
В подготовке текстов нам помогает наш копирайтер и контент-менеджер Самая. Если речь идет о научных подходах, сложных ингредиентах или составах, она обращается за консультацией к нашему тренеру-косметологу Марии. То есть все тексты проверяются экспертом, которая потом дает свои комментарии там, где это необходимо.
В Телеграм-канале вы часто тестируете средства на себе и даете отзыв в реальном времени. Все продукты, которые есть на AskMask, проходят такой тест-драйв?
Да, мы очень тщательно подходим к отбору брендов. Абсолютно все средства, которые есть в нашем портфеле, мы с Лидой тестировали сами вместе с нашим косметологом. А членов нашей команды и просить не надо: они с радостью берут из офиса продукты, тестируют их и делятся впечатлениями с нами. Из этого и родилась идея создать рубрику тест-драйв в наших социальных сетях, чтобы команда могла делиться честными отзывами и с нашими читателями.
В проекте AskMask вы много говорите о регулярности и комплексном подходе. Почему это становится особенно важным с возрастом?
Красивая и здоровая кожа — это всегда результат комплексной работы. В зрелом возрасте одного наружного ухода становится недостаточно. Приходится подключать питание, поддержку БАДами, восполнение дефицитов, качественный сон, занятия спортом.
Регулярность — в принципе самое важное в уходе. Если просто купить новую баночку крема, поставить ее на полку и забыть, то и результат будет соответствующим. Бьюти-ритуалы стали для меня такой же обязательной привычкой, как чистка зубов.
А еще стоит помнить, что больше не всегда значит лучше. Не нужно использовать десятки различных активов ежедневно и подвергать кожу стрессу. В вашем основном уходе могут быть всего 2-3 многофункциональных средства, но при регулярном применении они точно дадут результат. Системность и баланс — это главное.
На какие ингредиенты вы начали обращать внимание после 35? Что привнесли в свой уход?
Мне 40 лет, поэтому сейчас я уже нахожусь в той категории людей, у которых изменения на коже становятся заметными. Я воспринимаю свои морщинки как что-то совершенно естественное. Считаю, что с ними не нужно бороться. С возрастом, наоборот, важно начать относиться к себе еще более бережно, с терпением и любовью. Я за то, чтобы сделать этот переход максимально гармоничным, не забывая поддерживать красоту и здоровье кожи.
После 35 лет в моем уходе однозначно стало больше активов. Я заново открыла для себя пептиды, ретинол, витамин С, гиалуроновую кислоту, пантенол, антиоксиданты, эластин, AHA- и BHA-кислоты. Здесь главное — не забывать о чувстве меры. Достаточно иметь несколько продуктов с активами, но основной уход должен быть базовым, чтобы кожа успевала восстанавливаться после воздействия активных компонентов. Иногда устраивайте своей коже «разгрузочные» дни от косметики, ей тоже нужен отдых.
Также не забывайте проверять совместимость ваших активов. Например, стабильный витамин С можно использовать совместно с ниацинамидом, но не стоит комбинировать с ретинолом. Лучше чередовать активы в разные дни, смотреть на реакцию кожи и делать выводы. И, конечно, помните про SPF-защиту, потому что большинство активных компонентов повышают фоточувствительность. Без необходимой защиты вы рискуете заработать пигментацию, не говоря уже о фотостарении.
У вас есть дети. Расскажите, как восстанавливались после каждой беременности? Какие изменения происходили с кожей в те периоды?
В течение 13 лет, наблюдая за собой, я видела, как все это влияло на мою кожу, на мой вес, в целом на мое физическое состояние. Я постоянно то поправлялась, то худела, это были какие-то бесконечные трансформации.
В последней беременности я сильно прибавляла, и здесь, конечно, надо принимать себя, разрешать себе быть в таком весе, в таком состоянии и понимать, что это временно. Не ругать себя, за то, что не можешь сбросить, что тело становится более дряблым.
Если говорить о коже лица, то во время беременности происходит перестройка гормональной системы, и конечно, это влияет на кожу, У меня была и пигментация, и постоянная отечность, которую особенно заметно по утрам. Чтобы решать эти проблемы, подключаю в свой уход антиоксиданты, деликатное энзимное отшелушивание, разнообразные восстанавливающие и увлажняющие маски для лица. Само собой, в период беременности и кормления исключаю ретинол, BHA-кислоту и другие сильные активы.
У вас большая семья, еще и собственный бизнес. Наверное, на уход не всегда остается много времени. Какие этапы вы никогда не пропускаете, даже если ничего не успеваете?
Одно время был популярен десятиступенчатый уход, я тоже такую систему пробовала. Сейчас же бьюти-мир переходит к тренду на скин-минимализм. Как предприниматель и мама шестерых детей, эту тенденцию очень поддерживаю. Ценю в средствах мультифункциональность, когда можно одним продуктом заменить сразу три этапа. Например, те же сплэш-маски. Такой формат значительно экономит время.
Утром очищаю лицо легкой пенкой, удаляя остатки ночного ухода. Вечером я предпочитаю двухэтапное умывание, это помогает глубоко очистить кожу после макияжа. Сначала наношу гидрофильное масло, потом снова использую какую-нибудь базовую пенку, чтобы масляная текстура не забивала поры.
Еще один важный этап в моем уходе — эксфолиация. Его необязательно выполнять ежедневно, будет вполне достаточно 2-3 раза в неделю. Мне нравится использовать энзимную пудру, для чувствительной кожи это идеальный вариант.
Третий обязательный для меня этап — увлажнение. Чем его больше, тем лучше. Это может быть увлажняющая эссенция, тонер, крем или крем-сыворотка. Все зависит от состояния кожи. В завершение ухода всегда наношу SPF перед выходом, а вечером смываю его с помощью средств на масляной основе. От SPF кожу нужно качественно очищать, чтобы не появлялись высыпания.
Замечали ли вы, что стресс сказывается на состоянии вашей кожи? Что можно сделать, чтобы справиться с последствиями эмоционального перенапряжения?
Стресс заставляет мозг вырабатывать больше кортизола. Этот гормон расщепляет в организме коллаген, что приводит к образованию морщин. В плане ухода я бы порекомендовала добавить средства, которые восстанавливают липидный барьер и снимают чувствительность. Особое внимание здесь нужно обращать на продукты с антиоксидантами и увлажняющим эффектом.
Стоит помнить, что длительный стресс сказывается на всех защитных функциях организма. Одними бьюти-средствами тут, к сожалению, не справиться. Мне бороться со стрессом помогает время наедине с собой. Чтобы успокоить и привести в порядок мысли, я часто медитирую. Начинала с трех минут в день, но сейчас мои практики удлинились. Выполняю различные упражнения, которые помогают освободить ум за счет концентрации на дыхании. Новичкам советую не давать оценку себе после каждой практики. Первое время вам будет сложно полностью отключать мысли и это нормально. К тому же сейчас есть много приложений для медитаций с голосовым сопровождением. Я пользуюсь Insight Timer, еще классное приложение есть у Ирены Понарошку.
Следите за тем, куда утекает ваше энергия. Старайтесь не тратить ее на лишние мысли и ненужные разговоры с людьми. Я в заметках завела отдельную страничку, где анализирую каждый свой день. Это помогает выработать осознанность и понять, какие люди и ситуации забирают энергию. На второй страничке составляю список вещей или занятий, которые восполняют мои запасы энергии. Например, теплая ванна или возможность просто полежать «звездочкой» и ничего не делать.
Как планируете свое время, чтобы все успевать?
Стараюсь разделять дела на «важные» и «менее важные». Не стоит растрачивать свои силы на те дела, которые вы не расцениваете для себя как приоритетные. Некоторые задачи можно перенести или вообще отложить на неопределенное время. Возможно, потом вы поймете, что они не имеют для вас никакого значения и реальной пользы.
Я люблю делегировать задачи. Поняла, что на простые действия у меня иногда уходит катастрофическое количество времени. Планирую свои дни от и до, чтобы не стрессовать от множества дел, которые одновременно сваливаются на меня. Также делю задачи по масштабу и длительности — от крупных на месяц до ежедневных рутинных. Это помогает мне держать все свои виды деятельности под контролем.
Каких правил в питании вы придерживаетесь, чтобы поддерживать состояние кожи?
Мы с Лидой проходили курсы по нутрициологии, теперь эти знания применяем на практике. Я минимизировала молочку, стараюсь употреблять больше зелени, белка, правильных углеводов и клетчатки. Иногда могу съесть сыр или творог, но замечаю, что большое количество молочки в рационе вызывает у меня высыпания.
Порой одного питания бывает недостаточно, поэтому подключаю пробиотики и комплексы витаминов. Без анализов мне сложно что-то конкретное рекомендовать. Я всегда сначала прохожу все обследования и выявляю дефициты, только потом начинаю корректировать свое питание.
Могу посоветовать включить в рацион костный бульон — это прекрасный источник коллагена, который нужен для здоровья кожи и суставов. В качестве суперфуда для печени и желчного пузыря рекомендую пить сок из куркумы, в целом добавлять больше горечи в свой рацион, например, те же брокколи, рукколу, редьку.
Для семьи каждую неделю придумываю разнообразный рацион. У нас есть меню, чтобы сразу было понятно, что готовить на сегодня. Но бывают моменты, когда я слишком увлекаюсь сладким. У меня это часто связано с недостатком сна. Как способ восполнить энергию через еду, компенсировать плохое настроение, усталость и недосып.
Здоровый и качественный сон очень важен для здоровья кожи и сохранения молодости. Вы успеваете высыпаться, совмещая бизнес, время на себя и семью?
Хороший и качественный сон, после которого есть желание работать и вести активную жизнь, необходим каждому. Я сразу замечаю разницу в состоянии своей кожи, когда высыпаюсь, чувствую себя бодрой и отдохнувшей. При постоянном недосыпе и усталости кожа, конечно, выглядит совсем иначе.
Я пробую контролировать свой режим сна, но в периоды кормления это практически невозможно. Могу лечь с детьми в десять вечера и потом проснуться от трех до пяти раз за ночь. Потом утром встаю в совершенно разбитом состоянии. В такие моменты, когда поспать не удается, подключаю витаминную поддержку и стараюсь поддерживать организм нутритивно.
Сейчас просто пытаюсь принять тот факт, что это такой период и он скоро закончится. Бьюти-средства могут скрыть следы усталости и синяки под глазами. Но маскировка проблемы ее не решает. Поэтому, как только это станет возможным, я планирую возвращаться к привычному режиму.